5171
6
Ряды миллиардеров отечественного кино пополнились очередной спортивной мелодрамой для девочек. На завидный и психологически рубежный кассовый показатель с девятью нулями фильм "Лед" вышел всего лишь за пару уик-эндов.
Любопытно, что первая неделя "Льда" случилась посреди триумфального шествия другой девчачьей мелодрамы — "50 оттенков свободы". Тех самых, которыми возмущался тогда министр культуры В. Мединский: мол, заокеанская пошлятина отхватила слишком большую долю сеансов и "обрушила целый ряд наших фильмов, которые сейчас идут в прокате".
И что? Стоило "Оттенкам" лоб в лоб столкнуться в прямой конкуренции с российским продуктом, рассчитанным на ту же публику, — заглохло их "триумфальное шествие", как немец под Москвой. И наша публика убедительно опровергла встревоженность министра. Очевидно, российские девочки сердцем чуют, когда кино — о них и для них. О том, как наши девочки и мальчики трудятся, страдают, терпят и любят — для того, чтобы сделать радость таким же девочкам и мальчикам и ровно через это добиться успеха.
И что? Стоило "Оттенкам" лоб в лоб столкнуться в прямой конкуренции с российским продуктом, рассчитанным на ту же публику, — заглохло их "триумфальное шествие", как немец под Москвой. И наша публика убедительно опровергла встревоженность министра. Очевидно, российские девочки сердцем чуют, когда кино — о них и для них. О том, как наши девочки и мальчики трудятся, страдают, терпят и любят — для того, чтобы сделать радость таким же девочкам и мальчикам и ровно через это добиться успеха.
Но сегодня стоит поговорить не только о конкретном фильме, но и об одной любопытной особенности отечественного кинопроката. Причем особенности, которая как раз привычками публики и создана.
Есть такое "правило первого уик-энда". Оно о том, что надо ударно сорвать кассу в первые дни проката нового фильма, а потом — как кривая вывезет. Правило не то чтобы непререкаемое, но в подавляющем большинстве случаев (близко к 100%) так и происходит.
Правило это голливудское — как и все, что связано с кино как бизнесом. Происходит из структуры рынка проката, масштабов кинофикации страны Америки и прочей местной специфики.
Отсюда — отработанные до автоматизма механизмы продвижения, нагнетания, впаривания ожиданий и всего такого. В общем, мобилизация зрителя, чтоб вот прямо сейчас занес в кассу — и до следующего раза свободен.
Все то же самое (с поправками на имеющиеся ресурсы, мастерство исполнения и опять же местную специфику) мы наблюдаем и у нас.
Заморское правило справедливо и для нашего рынка, стало быть. Потому что "учение Голливуда всесильно, пока оно верно и приносит профит".
Однако должна же быть у России особенная стать? Должна. И вот она.
Самые успешные российские фильмы на заморское правило первого уик-энда плевать хотели и нарушают его напропалую.
Вот три фильма, которые в течение года сменяли друг друга в качестве кассовых рекордсменов российского постсоветского проката.
"Движение вверх". Первый уик-энд — 109,3 миллиона, второй принес 645,8 миллиона. Итог на сегодня — 2,9 миллиарда (причем прокат продолжается).
"Последний богатырь". Первый уик-энд — 441,5 миллиона, второй добавил 610 миллионов. Итог — 1,65 миллиарда.
"Викинг". Первый уик-энд — 237,8 миллиона, второй собрал 374 миллиона. Итог — 1,49 миллиарда.
Есть такое "правило первого уик-энда". Оно о том, что надо ударно сорвать кассу в первые дни проката нового фильма, а потом — как кривая вывезет. Правило не то чтобы непререкаемое, но в подавляющем большинстве случаев (близко к 100%) так и происходит.
Правило это голливудское — как и все, что связано с кино как бизнесом. Происходит из структуры рынка проката, масштабов кинофикации страны Америки и прочей местной специфики.
Отсюда — отработанные до автоматизма механизмы продвижения, нагнетания, впаривания ожиданий и всего такого. В общем, мобилизация зрителя, чтоб вот прямо сейчас занес в кассу — и до следующего раза свободен.
Все то же самое (с поправками на имеющиеся ресурсы, мастерство исполнения и опять же местную специфику) мы наблюдаем и у нас.
Заморское правило справедливо и для нашего рынка, стало быть. Потому что "учение Голливуда всесильно, пока оно верно и приносит профит".
Однако должна же быть у России особенная стать? Должна. И вот она.
Самые успешные российские фильмы на заморское правило первого уик-энда плевать хотели и нарушают его напропалую.
Вот три фильма, которые в течение года сменяли друг друга в качестве кассовых рекордсменов российского постсоветского проката.
"Движение вверх". Первый уик-энд — 109,3 миллиона, второй принес 645,8 миллиона. Итог на сегодня — 2,9 миллиарда (причем прокат продолжается).
"Последний богатырь". Первый уик-энд — 441,5 миллиона, второй добавил 610 миллионов. Итог — 1,65 миллиарда.
"Викинг". Первый уик-энд — 237,8 миллиона, второй собрал 374 миллиона. Итог — 1,49 миллиарда.
×
Не по букве, но по духу к этой троице примыкают еще два фильма, у которых показатели второго уик-энда меньше первого, но слегка.
"Экипаж". Первый уик-энд — 442,4 миллиона, сборы второго — 437,9 миллиона. Итог — 1,4 миллиарда.
И вот теперь — "Лед". Первый уик-энд собрал 451,2 миллиона (абсолютный рекорд, кстати), второй — 384,9 миллиона. Итог по состоянию на сейчас — 1,15 миллиарда.
Чтобы не раздувать выдуманных сенсаций: это — исключения. Остальные фильмы, даже самые успешные, собирали кассу в основном в строгом соответствии с "правилом первого уик-энда".
"Экипаж". Первый уик-энд — 442,4 миллиона, сборы второго — 437,9 миллиона. Итог — 1,4 миллиарда.
И вот теперь — "Лед". Первый уик-энд собрал 451,2 миллиона (абсолютный рекорд, кстати), второй — 384,9 миллиона. Итог по состоянию на сейчас — 1,15 миллиарда.
Чтобы не раздувать выдуманных сенсаций: это — исключения. Остальные фильмы, даже самые успешные, собирали кассу в основном в строгом соответствии с "правилом первого уик-энда".
Но эта-то троица (или пятерка) интересна тем, что в ней наблюдаются закономерности, как раз и объясняющие особенности российского кинопроката.
Пресловутый "Викинг", по всем голливудским правилам, выходил на рынок под барабаны разнузданной рекламной кампании и через крупнокалиберные телевизионные громкоговорители. Не сильно помогло: первые сборы были приличными, но не более того — даже меньше, чем потом у "Притяжения" и "Салюта-7".
Со второй недели, однако, пошел рост.
"Последний богатырь" выходил на рынок с грамотной, но в общем не сильно навязчивой рекламой. А первые сборы — умопомрачительные, и они продолжали расти по дистанции.
"Движение вверх" тоже выкатывалось штатно, без лихого маркетинга. И первые сборы — можно сказать, даже позорные для блокбастера с такими амбициями. Но зато и рост второй недели — невообразимо, неповторимо рекордный: вшестеро!
"Экипаж" и "Лед" и рекламой обделены не были, и сами выступили ровненько.
Что показательно общего? Стартовые сборы слабо соотносятся с масштабом рекламной кампании.
Пресловутый "Викинг", по всем голливудским правилам, выходил на рынок под барабаны разнузданной рекламной кампании и через крупнокалиберные телевизионные громкоговорители. Не сильно помогло: первые сборы были приличными, но не более того — даже меньше, чем потом у "Притяжения" и "Салюта-7".
Со второй недели, однако, пошел рост.
"Последний богатырь" выходил на рынок с грамотной, но в общем не сильно навязчивой рекламой. А первые сборы — умопомрачительные, и они продолжали расти по дистанции.
"Движение вверх" тоже выкатывалось штатно, без лихого маркетинга. И первые сборы — можно сказать, даже позорные для блокбастера с такими амбициями. Но зато и рост второй недели — невообразимо, неповторимо рекордный: вшестеро!
"Экипаж" и "Лед" и рекламой обделены не были, и сами выступили ровненько.
Что показательно общего? Стартовые сборы слабо соотносятся с масштабом рекламной кампании.
Но при этом все пятеро от своих первых зрителей получили хвалебные отклики — то есть заработало сарафанное радио. Уточняю: сыграли не мнения изысканных критиков, а именно мнение массового зрителя.
Сарафанное радио — и есть самая эффективная рекламная кампания в России. Массовый зритель не слишком доверяет креативу от маркетологов. Наоборот, есть народное поверье: если кто-то без мыла лезет в глаза из каждого утюга — значит, точно пустышку впаривают.
А вот соседу, сослуживцу или просто приятелю — такому же, как и он, массовому зрителю — наш человек доверяет. Тогда даже на навязчивую рекламу ругаться не будет. Скажет: ну, раз Вася хвалит — значит, и в рекламе случайно не врут.
В общем, бюджеты на продвижение в России можно экономить: все равно не в коня корм.
Лучше кино хорошее сделать. А хорошее кино — это не про себя, а про людей и для людей.
Ничего оригинального..
Сарафанное радио — и есть самая эффективная рекламная кампания в России. Массовый зритель не слишком доверяет креативу от маркетологов. Наоборот, есть народное поверье: если кто-то без мыла лезет в глаза из каждого утюга — значит, точно пустышку впаривают.
А вот соседу, сослуживцу или просто приятелю — такому же, как и он, массовому зрителю — наш человек доверяет. Тогда даже на навязчивую рекламу ругаться не будет. Скажет: ну, раз Вася хвалит — значит, и в рекламе случайно не врут.
В общем, бюджеты на продвижение в России можно экономить: все равно не в коня корм.
Лучше кино хорошее сделать. А хорошее кино — это не про себя, а про людей и для людей.
Ничего оригинального..
Источник:
Ссылки по теме:
- Легенда голливудского кино Кирк Дуглас отметил 101-летие
- Оказывается, эти звездные роли должны были достаться совсем другим актерам!
- Арнольд Шварцнеггер отпраздновал Рождество с Сильвестром Сталлоне
- 15 знаменитостей, которые ненавидят то, что привело их к славе
- Главные зарубежные фильмы зимы
Новости партнёров
реклама
Раньше кино считалось искусством, а сейчас - конвейер ширпотреба.
спрос рождает предложение.. или типа этого.
если например для меня кино это кино, во всех смыслах этого слова и понятия, то я ни за что не пойду в кинотеатр на всякого рода дурь, типа "салюты-богатыри-вверх-экипаж-викинги-лёд" и пр.
каждому своё!
Вот в этом я точно уверен
С тем же успехом можно критиковать "Салют-7".
ЗЫ: наслаждайтесь просмотром и не замарачивайтесь на ляпах)))
А я смотрю наше кино только в интерпритации BadComediant, где эти фильмы набирают в десятки раз больше просмотров чем в кино...
Мля люди!! это кино!! Это сказка!! Зачем от нее требовать правдивости???
"Спортивно-космические" фильмы, созданные для укрепления национальной гордости за былые заслуги ДРУГОГО государства не смотрел и смотреть не буду. Вероятно, и очень зря. Скорее всего, это тоже вполне себе отлично сделанные самоценные фильмы.
Но из-за паскудности главной цели их создания (желания сегодняшней клептократической элиты примазаться к заслугам государства СССР, и ментально поставить знак равенства между тем сильным государством и сегодняшней действительностью), просто не могу себя заставить их смотреть.
Сегодня правят воры. Они успешно убеждают наивных людей, что они похожи на власть в Союзе.
что за счет-то такой???
Почему голливудские фильмы собирают максимум первом прокате? Потому что их ждут, зная, что в 99% случаев получится если не конфетка, то вполне себе едабельный тортик. Все, кто хотят посмотреть какой-то определённый фильм стараются пойти на него как можно быстрее. И тут дело не столько в маркетинге сколько в качестве. Если я люблю фильмы Марвел и мне нравится как их снимают, то я пойду на них в кино как можно раньше даже без предварительной рекламы, но, конечно, тизеры подогревают интерес.
Почему российские фильмы собирают максимум не в первые выхи? Потому что широко известно, что современный отечественный кинематограф в состоянии снять что-то стоящее, но не всегда до этого состояния доходит. В первые выходные идут те, кому наиболее интересна тематика, а потом да - сарафанное радио. Если бы у народа была уверенность в качестве фильма, то золотое голливудское правило работало бы в России на тот же процент, близкий к 100.
Фильмы, подобные как советские "Мачеха", "Мужики", "Любовь и голуби" больше выходить не будут, потому что в них нет ни экшна-секса-ржаки, ни запредельной зауми.
Нормальных фильмов про нормальных людей будет всё меньше и меньше. И люди, под воздействием нормального смотрива будут тоже постепенно терять облик нормального человека.